@木铎新传考研简答题请以传播学视角解析(二舅视频)引发全网共鸣…(木铎心理学考研)

简答题：请以传播学视角解析（二舅视频）引发全网共鸣的原因二舅视频最初起源于b站up的衣戈猜想的一段视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》。在这段视频中，up主通过讲述二舅的一生，引发全网共鸣，从传播学角度分析产生共鸣的原因有以下几点：一、意见领袖的扩散传播拉扎斯菲尔德等人在伊里

调查中提出“两极传播”概念，即信息和意见并不是直接流向普通受众面前，而是先流经“意见领袖”，再经由“意见领袖”流向普通受众。意见领袖在自媒体内容的扩散中发挥重要作用，自媒体内容往往不能直接抵达目标受众，而是经由意见领袖扩散给他们周围的受众或追随者。up主衣戈猜想正是扮演着意见领袖的角色，二舅的故事通过衣戈猜想扩散给他的粉丝们。二、使用与满足的心绪转换短视频app的功能日趋完善，其短平快的特点迎合了当下受众碎片化使用媒介的心理特点，视听元素、音频元素、特效元素的完美结合也实现了莱文森指出的“媒介补偿性机制”，感染力强烈，使受众可以产生强烈的代入感，达到心绪转换效应的满足。得益于b站强大的视频制作功能，up主能够运用各种视听元素，使观众切实体验到了二舅的真实生活，产生共鸣。三、内容制作与传播渠道是网络平台在社交媒体时代，作为互联网节点的用户不仅是信息的接受者，也是发布者和传播者，而用户制作和传播个性化内容正式在以社交媒体为主的网络平台上得以实现。“二舅”的生活故事便是由在场的公民通过智能手机拍摄后上传到网络并传播的。